신제품 기획 및 개발전략 PDF

목차 1. 신제품 개발 개요 2. 환경분석 3. STP 전략 4. 신제품 개발 전략 및 프로세스 5. 마케팅 성공사례 6. 마케팅 실패 사례 PreView 1. 신제품개발의정의 - 고객의 Needs & Wants를 파악 - 소비자에게 새로운 가치를 제공하는 제품을, 필요로 하는 시기와 필요로 하는 사람에게 적절한 가격으로 생산판매하여, 「이익의 창출과 사용자의 만족」을 통해 「고객 및 기업의 경쟁력을 확보」해 나가는 활동 2. 신제품개발의 중요성 - 상품에는 수명이 있다 - 구입하고 사용하는 소비자 Needs의 변화 - 기업의 위험(Risk)을 분산 - 경쟁의 예방과 기업 경쟁력 강화 - Marketing의 Core-Competence의 개발과 유지 3.신제품의 분류 - 소비자 사용가치에 따른 분류 혁..